埼玉県行田市を代表する銘菓として、長年にわたり多くの人々に愛され続けている「十万石まんじゅう」。その上品な甘さと口どけの良さはもちろんのこと、「うまい、うますぎる」という強烈なインパクトを残すキャッチコピーや、テレビ埼玉（テレ玉）でのCMで広く知られています。また、芸術家の棟方志功にゆかりの深い歴史や、ドラマ『陸王』、音楽アーティスト・打首獄門同好会とのコラボレーションなど、現代に至るまで話題に事欠かない存在です。
本記事では、十万石まんじゅうの歴史的な誕生背景から、お馴染みのキャッチコピーに隠されたストーリー、テレビCMの歴史、そして最新のメディア登場情報まで、その魅力を多角的に解説します。
十万石まんじゅうとは？埼玉銘菓として愛され続ける歴史と背景
十万石まんじゅうは、埼玉県行田市に本店を構える老舗菓子店「十万石ふくさや」が誇る看板商品です。厳選された国産の山芋をたっぷりと使い、職人の技によって丁寧に仕上げられた皮と、北海道十勝産小豆を丹念に炊き上げたこしあんが絶妙な調和を生み出しています。ふっくらとした食感と上品な甘さは、お茶請けとしてはもちろん、埼玉のお土産や贈答品としても長年絶大な支持を集めています。
商品名の由来となった「十万石」は、かつて行田市にあった忍城（おしじょう）の城下町としての歴史や、石高にちなんで名付けられました。単なるご当地のお菓子という枠を超えて、埼玉のアイデンティティを象徴するローカルブランドとして、県民の日常やハレの日に寄り添い続けています。
「うまい、うますぎる」誕生秘話と棟方志功ゆかりのストーリー
十万石まんじゅうを語る上で絶対に外せないのが、「うまい、うますぎる」というあまりにも有名なキャッチコピーです。このフレーズと、パッケージに描かれている独特の味わい深い版画イラストは、20世紀を代表する世界的な板画家・棟方志功（むなかたしこう）によって生み出されました。
公式情報や歴史的背景によると、棟方志功がかつて行田市を訪れ、このまんじゅうを口にした際、その美味しさに深く感銘を受けました。その時に発した「うまい、うますぎる」という率直な感想と、自ら筆を執って描いた版画のデザインがそのままパッケージに採用されたと伝えられています。芸術家がその場で絶賛し、自らの表現で昇華させたエピソードは、商品の信頼性と芸術的価値を一層高めるものとなっています。
十万石まんじゅうの歩みと主な展開の変遷
十万石ふくさやおよび十万石まんじゅうの歴史における重要なマイルストーンを整理するため、以下に主な出来事をまとめました。
| 時期・時代 | 主な出来事・展開 | 備考・背景 |
|---|---|---|
| 歴史的背景 | 行田市の銘菓として定着 | 忍城の歴史ある地で和菓子店として発展。 |
| 1979年（昭和54年） | テレビ埼玉（テレ玉）でのCM放映開始 | 開局当初、全国高校野球埼玉大会の中継スポンサーになったことがきっかけ。 |
| 2010年代 | TBS系日曜劇場ドラマ『陸王』とのコラボ | 劇中に十万石まんじゅうが登場し、全国的な話題に。 |
| 近年の動向 | 打首獄門同好会「SAITAMA」MV等への登場 | 現代の音楽シーンやメディアミックスでも注目を集める。 |
テレビ埼玉（テレ玉）CMの歴史と野田圭一のナレーション
埼玉県民であれば誰もが一度は耳にしたことがあるのが、テレビ埼玉（テレ玉）で放映されているお馴染みのテレビCMです。1979年（昭和54年）のテレ玉開局当初から放送が開始され、長きにわたって埼玉のテレビ文化の象徴の一つとなってきました。
このCMの大きな特徴となっているのが、声優・野田圭一による渋く温かみのあるナレーションです。「うまい、うますぎる 埼玉銘菓十万石まんじゅう」というフレーズが独特の映像美とともに流れる演出は、時代が変わっても色褪せない郷愁と安心感を視聴者に与え続けています。テレビ埼玉開局と歩みを共にしてきたこのCMは、単なる広告の枠を超え、埼玉のローカルカルチャーとして深く根付いています。
メディア登場・ドラマコラボから広がる新たな魅力
十万石まんじゅうは、伝統を守り続ける一方で、現代のポップカルチャーやメディアとの巧みなコラボレーションによって新たなファン層を獲得し続けています。その代表例が、TBS系で放送された大人気テレビドラマ『陸王』とのタイアップです。行田市を舞台にした同作の劇中に十万石まんじゅうが登場したことで、全国のドラマファンの間でも大きな話題となりました。
加えて、人気ロックバンド・打首獄門同好会の楽曲「SAITAMA」のミュージックビデオ内にも十万石まんじゅうが登場するなど、音楽やエンターテインメントの分野でもその存在感を発揮しています。伝統的な和菓子でありながら、時代に応じたアプローチを取り入れる柔軟性が、長く愛され続ける大きな要因となっています。
【十万石】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：十万石まんじゅうはどこで購入できますか？
A1：埼玉県内の十万石ふくさや各店舗のほか、主要な駅の売店やデパート、公式オンラインショップ等でも購入可能です。
Q2：「うまい、うますぎる」のキャッチコピーは誰が考えたのですか？
A2：世界的版画家の棟方志功が実際に味わった際の言葉と、直筆のイラストがもとになっています。
Q3：賞味期限や保存方法についての注意点はありますか？
A3：生菓子に近い風味を大切にしているため、購入後は直射日光や高温多湿を避け、賞味期限内にお召し上がりいただくのがおすすめです。
ここまで、十万石まんじゅうの歴史、棟方志功ゆかりの誕生秘話、テレビ埼玉のCM、そして近年のメディア展開に至るまで詳しく見てきました。「うまい、うますぎる」というキャッチコピーに恥じない確かな品質と、地域に根ざした誠実な菓子作りが、時代を超えて多くの人々に支持される理由です。
伝統を大切に守りながらも、ドラマや音楽といった現代のメディアミックスに柔軟に対応し続ける十万石ふくさやの姿勢は、地方銘菓の理想的なあり方を示しています。今後も埼玉を代表する味覚として、多くの人々に愛され、新たな歴史を紡ぎ続けていくことでしょう。
